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图书名称: 文案力(透过心灵的说服)

图书分类: 市场营销

图书编号: e004

市场价:￥ ~~29.8~~

会员价:￥ 24.3

作者: 鹏程

出版社:

出版日期: 1900-1-1 0:00:00

点击次数: 2239

◆ 书籍详细介绍

嗨，广告人，我们来了！身处在复杂且竞争激烈的现代商业环境里，无论是企业或个人，完善的企划案是行动的先决条件。然而，充满创意的人才和绝佳的执行团队，在面对如何制作一份完善企划案的问题时，却常常如同瞎子摸象，不得要领。抽象是人的本能，美是抽象的动力。广告本身就是一种抽象，30秒的广告，15秒的广告信息，浓缩了企业想表达的产品信息，把企业或产品的信息通过广告向外界传播本身就是一个抽象的过程；同时本书提到的广告创作更是一个抽象的过程，创意过程是不可知的，是混沌的，但创意的结果，即广告作品是分形的。本书鲜明地提出，在广告诉求的过程中，对广告诉求又是一种新的概括。本书是以本土实例所撰写的广告创意、文案专著。摈弃教条、不背公式，以实例由浅入深，对创意构想及各类文案写作，作广度与深度的剖析、整合，是企划人及文字工作者在创意与文案上欲有所突破的必备工具书.本套丛书一反常规营销图书的理论模式，从产品销售领域中的传播范畴入手，告诉读者如何去销售你的产品，如何使你的产品信息在传播中获得更大的附加价值，详细解读了产品营销中传播范畴的销售力、大创意、文案力、大比稿，每本书中还穿插有公司实际商务活动的案例。本书从传播学的角度来分析文案的写作方法，深层次地挖掘并告诉读者，如何让文案轻松说服你的目标消费者，这就是本的宗旨——透过心灵的说服。本书通过对文案写作的49种诉求方法的剖析，使读者能很容易地掌握文案写作过程中精妙之处。同时，书中还分析介绍了大量的文案写作领域的大师们的创作心法，值得读者借鉴、学习。图书目录前言一本关于七个小矮人的故事寻找喜剧的美感——创意幽默式文案突破思维定势——逆向思维式文案让广告感性起来——甜蜜诉求式文案快速区分产品优劣——对比式广告文案读出人物内心——内心独白式文案不可能发生的事情发生... 书摘解读所谓逆向思维即是从对立的、表面看来似乎不可能并存的两条思路，同时去寻找解决问题的答案，或对思考的对象从其反面去思考，或反大众主流之道的思维方式。逆向思维是对传统思维方式的突破，传统的...

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◆ 网友评论

::网友评论::

v5uopsixp86b于2007-12-4 10:47:21发表的评论	满意程度:	★
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