中国有20亿只脚，我们要让他们都穿上耐克！”这是耐克创始人奈特的梦想。如今，耐克已是中国市场第一大运动品牌。而中国不仅是耐克全球最大的原材料采购市场，同时也成为耐克在美国之外最大的市场。
“经营”情感
身着耐克的装备，跳高名将朱建华在1983年到1984年的一年时间内3次刷新男子跳高世界纪录。1984年洛杉矶奥运会上，朱建华又勇夺铜牌。朱建华长了中国人的志气，他身穿的耐克也在一夜之间走红，无数中国人牢牢记住了这个来自美国的品牌。
耐克首席执行官帕克说，这无论对于耐克还是对于中国来说，都是个非常大的事件。而且就是从那时开始，耐克加强了和中国体育界的合作。
1993年1月，第一家耐克店在上海亮相，人如潮水般涌来，很多年轻人从天未亮就开始排队，希望能拥有一双来自美国的运动鞋，与那些崇拜的体育明星们享用同一个品牌。到2004年，耐克在中国市场的增长率达到了66％。
中国人对耐克有着特殊的好感。这种好感来自耐克成功的本土策略。就在今年，耐克又开始紧紧抓住北京奥运会的商机，打出了一张张中国牌。耐克先是推出了一款“84奥运会纪念衫”，纪念1984年中国首次参加现代奥运会，并且推出了一个“起来、前进”的新口号，使人们自然地想起中国国歌。
2008年5月耐克发布的22个中国运动协会奥运参赛服装的背面都印有中国传统的图腾。耐克解释说，意为避邪，祝福中国运动员。
耐克还推出了一系列以刘翔为主题的服装和运动鞋，上面印有刘翔的生日、获得的金牌以及他小时候画的图片。此外，耐克为北京奥运会设计了一系列新产品，其中涵盖了像武术这样独具中国特色的项目。体操等项目运动鞋的外包装设计还有意借鉴了中国丝绸。 |