一、中国策划业前景广阔

凡是要使一个项目取得成功，首先必须进行全面的策划，这是成功的基础，没有好的策划，成功则无从谈起。美国未来学家托夫勒先生在20世纪就预言：“主宰21世纪商业命脉的将是策划，因为，资本的时代已经过去，策划的时代正在来临。”托夫勒的预言是正确的。随着经济和现代科技的突飞猛进正在改变传统的生产方式、经营方式、管理方式以及生活方式，竞争中取胜的根本筹码就是创新，而创新离不开策划。即使你拥有大量资本，如果策划不当，运作不好，企业照样会因之破产。显而易见，发展市场经济，建立现代企业制度，为了赢得市场竞争中的主动地位，现代企业没有一批满腹经纶智慧的人才和专业的策划师是不行的。随着中国的市场经济的飞速发展，特别是中国加入世界贸易组织，全球经济更加一体化，市场竞争将更趋激烈，加之知识经济时代来临，知识在经济中的含量越来越高，对策划业的需求越来越大。中国的策划业正以不可阻挡之势向政治、经济、文化等各个领域渗透。

现在，由于中国改革开放全面推进，很多企业领导人面对剧烈的竞争和整合感到彷徨和迷茫，加之现在我国加入世界贸易组织，我们要与国际接轨，也就是要按照国际规范和规则办事，不能随心所欲。我国作为世界四大经济体之一，国外企业纷纷涌入，各行业面临竞争更为剧烈，市场需要有好的策划，中国的各级政府、企业都在呼唤高水平、大手笔的策划，所以有大量的工作需要事先策划，如协助政府策划国际性的文化交流活动，为大型国企面对入世挑战出谋划策，帮助中国民营企业的创业者向企业家过渡等，使之更加符合国际规则和潮流。

为了更好的应对今后的竞争与挑战，中国的各级政府和企业必须要有一批高素质的策划人为其出谋划策、引领潮流、规避风险、赢得未来。

二、浙江策划业亟待解决的几个问题策划是一项完善的系统工程，从调查、数据加工、整理，到分析、综合、运用，要求不同领域的专家和研究人员各司其职、协同合作，通过策划研究人员和各类专家多“兵种”协同作战，对信息处理升华，把经济资源进行合理的重新配置，知识才能发挥它的增值作用，从而有效地利用信息、资料、智慧创造出庞大的综合生产力，策划业才能步入产业运作时期。

然而，同中国的其他地区一样，浙江策划业目前还缺乏行业管理，秩序紊乱。其一，策划行业经营比较混乱，缺乏规范；其二，策划人才没有评估标准，似乎人人都可成为策划人；其三，策划的商品形态还没有一个清楚的界定。这些无疑使“策划”二字的学术性、理论性、权威性受到了严重的挑战。为此，浙江的策划人必须端正心态、取长补短、团结合作，力争在理论和管理等各个方面获得切实的突破，提高竞争实力。

策划业是一个涉及广泛的新兴产业，目前又正处于缺乏管理的无序发展状态。为了策划业在浙江的崛起，浙江的各级政府与舆论媒体应加强宣传，消除人们对策划业的偏见和误解，让全社会都来关心、支持策划业的发展；同时，在加强调查研究的基础上，参考国际惯例和相关法规，将策划业划归适当的部门统一管理，成立行业协会，制订行业规范。并进一步健全相关法规制度，如知识产权制度等。

在策划行业内部，要推出对从业人员的考试认证制度，策划从业人员都需经过相应的考试认证；并要对策划机构，施行资质等级评定制度，策划服务对象可通过有无相应的认证、认证的级别来鉴别策划咨询机构的可信度，使策划从业人员、策划服务等都有章可循。

加入世界贸易组织以后，我国的策划咨询业可以更多地借鉴和吸收国外对服务行业管理的有益经验和做法，提高社会成员对体现市场规律的管理措施的认同程度和适应能力，在行业管理上逐步按国际通行规则办理，从而推进现代咨询行业管理制度的建立和完善，提高咨询服务的质量和效益。

同时，策划时代将是人才竞争的时代，大力培养策划业的专业人才和后备力量已成为当务之急。一方面，要深化改革，促进人才流动，鼓励有能力、有志于策划业发展的知识分子和机构独立或联合创办自由运作的、独立的策划实体，以壮大策划人队伍；另一方面，把策划人员培训纳入职教、成人教育、高等教育等正规的培训体系，订立制度，进行学术理论、道德修养、业务素质等多方面的教育培训，以提高策划从业者的学术水平和基本素养。

三、策划业必将在浙江崛起

浙江正在成为中国经济、贸易、物流的中心，并将进一步成为世界经济中心之一。浙江作为中国改革开放的前沿，作为中国经济的发展龙头，要想更好的发展自己的优势，必须要崛起一批高素质、高水平的专业策划企业和策划专业人才，浙江的这种需要注定了策划业必定会在浙江崛起。

而策划业在浙江的崛起，正是万事俱备，只欠东风！

(1) 浙江是中国的经济中心、贸易中心、物流中心，这为策划业的崛起提供了十分重要的市场环境；(2) 浙江文化历史积淀浑厚，浙派文化包容性大，能包容、吸纳各国各地先进的文化，使得策划人易于产生灵感；(3) 浙江是个经济发达的省份，国民生产总值等各项经济指标年年都名列前茅，并且浙江有大量国际人士居住，浙江人整体素质较高；(4) 浙江适合海内外人士生活、工作、创业，正吸引各路人才蜂拥而至，为策划人才的孕育和展露才华提供了条件；(5) 浙江有众多的企业，既有本地的企业，也有国内外地企业的总部与分公司或办事处，还有国际著名大公司，这为策划业在浙江的崛起提供了庞大的客户市场；(6) 浙江现已驻入众多国内外著名咨询机构，他们的先进理论、方法和成功实践能够为浙江策划业提供有益的借鉴；(7) 浙江有众多的高等院校、研究机构，为浙江策划业展开理论研究、学术探讨和进行人才培训提供了必要保障。

当浙江拥有一大批在中国乃至世界具有重要影响的策划大师，当策划书籍、策划案例成为浙江人的流行读物，当在全国有影响的浙江策划企业已成群落，当大量的各类企业、各级政府接受并认可策划的作用，当数以千计、数以万计的策划专业人才在各类企业、各级政府中出谋划策担当重任，当相当数量的各类企业、各级政府接受策划企业提供的服务并获得成功，这是策划业在浙江崛起的标志。

中国加入世界贸易组织，大批的国外企业进入中国市场，兰德、麦肯锡、罗兰贝格等世界一流的咨询公司纷纷抢滩中国，一大批国际策划人开始登陆中国，抢占中国策划市场。中国民族策划工作者正面临着空前的挑战与压力，在外强内弱的不利状态下，强烈的责任感和危机感激发着中国策划人加强协作，形成结构合理、优势互补的团体，通过交流与合作，借鉴国外的理念和经验，实现与国际接轨，将挑战和压力转化为前进的动力。

应对21世纪的机遇和挑战，中国许多著名策划人和资深专家已走向了携手合作的道路。就浙江策划业而言，浙江的众多策划人士正在通力合作，在为浙江经济与企业的发展出谋划策的同时，不断使策划行业本身得到规范与发展。一方面他们在做着让策划进入政府、企业的决策领域和前沿发展领域，触动社会、政府、企业深层次的要害问题，并帮助他们加以解决。另一方面，他们又在积极争取在政府指导下，组建策划行业协会，规范各项管理制度。同时，策划专业人才的培训在浙江也正在蓬勃展开。中国注册策划师协会总部之所以设在杭州，显而易见。目前，中国注册策划师协会准备在全国推出注册策划师资格认证、策划行业专业技术职称评审、咨询策划行业信用评级、咨询策划行业资质认证等大量标准性、规范性工作，先期以培训为主，让从事咨询策划工作的学员系统地学习策划学的理论知识、策划思维方法、策划操作方法以及有关营销策划、品牌策划、企业形象策划、新闻公关策划、企业管理策划、人力资源策划、广告策划等具有极强实践性的策划案例分析。学习之后，学员们又纷纷在中国注册策划师协会专家的指导下，结合自己的工作实际，设计出具有相当专业水准的策划文案。因为这些学员大多是带着自己在工作实践中的思考与困惑而来，通过系统的理论学习和实际案例剖析，融会贯通，不仅能够解决自己以前工作中的困惑，而且对自己今后的工作产生了深远的影响。按照目前的速度发展，再过两三年，浙江持有注册策划师资格证书和执业证书、专业技术职称证书的专业策划人才将数以千计，他们来自各行各业，又回到各行各业，必将在各自的工作岗位上发挥举足轻重的作用，对浙江经济的发展将产生难以估量的作用！

综上所述，我们可以预见：策划业必将在浙江崛起。